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제목	설날맞이 외국 관광객 대상 「길목마케팅」 실시

(No.43) Name : 관리자 | View : 1109 | Date : 2014-02-05

농림축산식품부(장관 이동필)는 설 명절을 맞이하여 서울 명동, 제주 바오젠 거리*에서 2.1일부터 2.5까지 5일간 우리나라를 찾아온 중국 등 외국인 관광객을 대상으로 막걸리, 김치 등 전통식품에 대해 「길목마케팅」을 개최한다.
* 중국 바오젠 회사에서 ‘11년 우수 판매상 인센티브 투어 목적지로 제주도를 선정방문(12,000명), 이에 제주도에서 5년간 이 도로를 명예도로로 선정, ‘바오젠 투어 관광단을 환영한다’는 뜻으로 지정
이번 행사는 우리나라를 찾은 외국인 관광객을 접빈객(接賓客 : 손님을 대접)하는 마음으로 8도 막걸리를 비롯해 김치, 떡한과 등 한국의 전통식품을 알리고 귀국 후에도 막걸리 등 한국 음식을 찾는 기회로 활용하기 위함이다.
최근 우리나라를 방문하는 외국인 관광객이 꾸준히 증가하고 있으며 방문 목적 중 하나가 ‘음식관광’으로 한국 음식에 대한 만족도 역시 지속적으로 증가하는 추세이다.
이러한 관광 추이에 따라 막걸리, 김치 등 대표 전통식품에 대한 집중홍보로 잠재적 소비층 확보 및 수요확대의 계기로 삼을 계획이다.
* 외국인 관광객(천명) : (‘10)8,978 → (‘11)9,795 → (‘12)11,140 → (‘13)12,175
** 춘절기간 중국 관광객(명) : (‘10)40,371→(’11)36,765→(’12)50,713→(’13)71,216
*** 외래관광객 실태조사(문화부, '12년)
① 한국 방문 시 고려요인(%) : 쇼핑(66), 음식(44.3), 자연(32.1) 등
② 음식 만족도 : 4.02(‘09) → 4.05(‘10) → 4.04(‘11) → 4.12(‘12)
또한, 외국 관광객에 대한 적극적인 홍보를 통해 일본 등 특정국가에 편중된 막걸리, 김치 등 전통식품의 수출시장 다변화 및 신시장 개척을 도모 할 계획이다.
막걸리의 경우 기존 살균막걸리에 더하여 중국 내 생막걸리 위생기준이 만들어짐에(‘13.2.1) 따라 막걸리의 중국 수출량이 점차 증가하고 있어 이는 그 동안 일본으로 편중된 막걸리 수출 시장을 다변화 할 수 있을 것으로 기대된다.
* 대중 수출(천불) : (‘09)139→(’10)912→(‘11)1,272→(’12)1,418→(‘13)1,478 ’09년 대비 1,063% 증가
또한, 중국 김치 수출이 중국 내 수입김치 위생기준으로 인해 어려움을 겪고 있으나 우리의 김치가 수출될 수 있도록 김치에 대한 인지도 제고(입맛 들이기)를 위해 이러한 행사를 지속추진 할 계획이다.
농식품부 관계자는 “앞으로도 막걸리, 김치 외에도 우리의 우수한 전통식품을 알리기 위해 주요 관광지(제주, 경주 등)를 중심으로 거점홍보를 위한「길목마케팅」사업을 연중 추진할 것이다.” 라며,
* ’13년도 길목마케팅 실적: 서울 명동(5.31∼6.2), 제주 천지연폭포(8.7∼12), 서울 광장시장(10.1∼7), 경주(10.5∼6), 남이섬(10.25∼28)
“나아가 국내뿐 아니라 중국, 동남아 등 외국 현지 유통매장, 방송, 박람회 등을 통해 지속적으로 전통식품을 홍보하여 저변을 확대해 나갈 예정이다.”라고 밝혔다.

출처: 농림수산식품부